前几天腾讯总裁刘炽平说未来互联网的三大商业模式是：个人增值业务、网络广告和电子商务，针对这三大商业模式西西弗斯具体分析一下，有不同意见欢迎指出：

       个人增值业务，主要就是通过向个人提供个性化、优质的服务来获得利润。个人认为能够提供好个人增值业务的主要在两个方面，一是用户对平台的高度依赖性，迁移成本非常高，如用户的对QQ的依赖性；二是提供的内容有高具体诱惑性，能够满足用户的某种强烈需求，如网络游戏。

       对平台的高度依赖性主要会出现一下几个应用上，即时通讯，这个腾讯已经完成了对IM市场的垄断，用户迁移的成本很高，所以腾讯也靠着增值业务成为了市值全球第三的互联网公司。另外一个可能出现的平台是SNS，主要就看开心网和整合后的人人（今天看见消息人人已经在整合kaixin.com了，说不定那天还会整合猫扑）谁成为SNS中的老大，在用户区分很小的情况下，只有占据市场的绝对领先地位后也才能靠着大量的个人增值业务获利。

        高质量的诱惑性的内容是另外一个个人增值业务的发展方向，现在的网络游戏基本就是免费平台运营，靠提供具有诱惑性的个人增值业务获利，除了游戏以外，还会出现高质量的电影、体育比赛和演唱会等诱惑性内容，向用户提供这些增值业务来获利。

        网络广告的快速发展主要在于传统的广告出现两极化的发展，一是纸质广告逐渐逐句衰落，很多企业不再愿意去投入纸质媒体广告，二是优质电视和户外广告的价格一再攀升，以形象展示和品牌诉求为主的广告，对于大量的中小企业而言，没有能力去这样的广告；而网络广告是一种广告效果好，且价格适中的一种广告形式，而且网络广告可以根据企业的特点和目标完成企业的促销、形象展示、品牌诉求等各种不同的需求。

        西西弗斯对现阶段的网络广告大致分为三种类型：一是门户形象广告、二是内容广告，三是搜索引擎广告。对于门户形象广告对一般中小企业而言不是很适合，而内容广告和搜索引擎广告则是广大中小企业选择网络广告的主要形式。通过这两者网络广告的形式，广大中小企业可以在一定预算下，监控广告效果，很好完成中小企业的广告促销作用。特别是搜索引擎广告对广告效果精确监控评估和搜索引擎的广泛使用，获得大量中小企业的青睐。

        电子商务经过前十年在国内的普及和初步发展，已经打下了很好的基础，但相对互联网成熟的国家而言，我们的电子商务还有很大的发展空间。我们西西弗斯对现在主流的电子商务模式从另外一个角度进行分类；一是平台型电子商务，如阿里巴巴、淘宝这类的电子商务平台；而是平台分销型电子商务，如当当、凡客诚品这样的企业利用对产品来源的整合进行产品的分销电子商务模式；第三是自建平台型电子商务，企业通过自己建立完善的网站来进行产品的促销和销售。

        对于第一种类型，早期的十年已经证明是成功的，未来这些平台企业会更进一步对平台服务进行完善，提供更加优质的服务获得利润；另外，大量的中小企业和网商利用这些平台大量聚集的目标客户而进行相关的销售和促销活动和获利。

        对于第二种类型，主要对上游产品进行标准化整合和规模化的采购，获得更低商品价格而通过网络这个平台向全国分销这些产品，虽然在前十年获利情况不是很理想，但是随着网络购物人数的增多和这些企业的合并整合，获利前景也被看好。

        第三种类型是以后电子商务发展的主要趋势，随着相关技术的完善和开源程序流行，企业自建平台实现销售、促销等功能已不再是很困难的事情，通过建立适合自己企业的网络平台，通过一定网络广告对企业产品进行促销，广大中小企业会成为未来电子商务发展的主力军。

       未来是瞬息万变的，面对未来互联网三种主要商业模式，我们需要找准自己企业的方向，需要选择一个自己熟悉和有相对优势模式干下去，这样才会获得不错的效果。
       文/西西弗斯——苏武牧羊
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